º Mailings
Unter Mailing versteht man eine weit verbreitete Form des Direktmarketings. Wenn eine größere Stückzahl serienmäßig gedruckt und an verschiedene Haushalte versandt wird, so handelt es sich hierbei um das sogenannte Mailing. Dieses Verfahren lohnt sich zumeist ab einer Auflage von Hundert Briefen, oftmals werden Auflagen in Millionenhöhen erreicht. Weit verbreitet ist der Versandt vollständig identischer Briefe über die Deutsche Post oder alternative Postservice. Dann gleichen sich die Briefe bis ins letzte Detail, nur die Adresszeile lässt die Briefe an verschiedene Haushalte gehen. Es bestehen aber genug Möglichkeiten, die Mailings trotz ihrer hohen Auflage zu individualisieren. So kann das Anschreiben nach dem Verfahren „Sehr geehrter Herr/Frau …“ offen gelassen werden und in einem extra Druckvorgang individuell ausgestaltet werden. Die verschiedenen Prozesse wie Druckvorgang und Kuvertierung werden zumeist von sogenannten Lettershops übernommen, falls das Unternehmen nicht über eine eigen Kuvertiermaschine verfügt.
Da ein 20 Gramm Standardmailing zur Zeit circa 0,25 Euro kostet und die Mindestauflage für eine deutschlandweite Aussendung bei 4.000 Stück liegt, kommt die Direktmarketingform des Mailings nicht für jedes Projekt in Betracht. Falls die Versendung auf eine einzige Postleitzahl beschränkt wird, ist die Aussendungen schon ab einer Stückzahl von 50 möglich.
Des Weiteren werden des öfteren Sonderrabatte bei eingeschränkter Postleitzahl gewährt, sowie für andere vorbereitende Arbeiten. Jedoch ist das in der Praxis erst ab einer Auflage von 10.000 Sendungen sinnvoll. Bei kleinerer Auflage empfiehlt sich der Infobrief, früher unter dem Namen Drucksache firmierend, als angemessenes Format. Hier müssen zum Beispiel die Sendungen nicht der Postleitzahl nach sortiert werden.
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